Эффективный копирайтинг в системе бренд-коммуникаций. Монография Директ-Медиа

ФОТО ДОСТАВКА ОТЗЫВЫ ▼ Подробнее

2 279 ₽Скидка: 17%

1 899 ₽

В МАГАЗИНБуквоед

Найдено в: Буквоед
Производитель: Директ-Медиа
Возможен самовывоз

Найти похожие на AliExpress

в Джум +

Книга "Эффективный копирайтинг в системе бренд-коммуникаций. Монография"

Издатель: Директ-Медиа

Год издания 2019

Страниц: 274

ISBN: 978-5-44-759709-2, 978-5-4475-9709-2

Описание

В монографии известных российских специалистов в области рекламы и коммуникаций профессия копирайтера рассматривается через призму четкого выражения коммерческих идей в вербальной форме. Такая работа требует развитого творческого воображения, умения фильтровать большие массивы информации, работать с креолизованными текстами, в которых вербальный компонент мотивирует адресата, реализуя прагматическую функцию, а иконические средства удачно дополняют языковой компонент, образовывая единое семантическое пространство. В работе копирайтера текст становится активным инструментом продаж, формирования общественных мнений и ценностей. В работе делается акцент на одном из показателей эффективности текста – креативности, синтезирующей творческие способности автора, его новые необычных идеи, отклоняющихся, как правило, от традиционных или принятых схем мышления. В некоторых случаях креативность рассматривается авторами как ключевой показатель качества работы копирайтера. Об этом данная книга. Монография рекомендована студентам и аспирантам, осваивающим профессию копирайтера. Книга станет существенным подспорьем сотрудникам рекламных и PR-агентств, а также всем, интересующимся вопросами интегрированных коммуникаций.